Германия отнесе Гърция с 4:2 на четвъртфинала на Евро 2012

Германия отнесе Гърция с 4:2 на четвъртфинала на Евро 2012

Германия победи Гърция с 4:2 във втория четвъртфинал на Евро 2012.

Бундестимът не остави никакви шансове на гърците и постигна категорична победа с 4:2 в четвъртфиналния двубой, който се игра на „ПГЕ Арена” в Гданск.

Германия поведе с 1:0 в 39-та минута, когато Лам стреля от около 20 метра, Сифакис не се намеси добре и топката влезе във вратата му.

Гърция започна силно второто полувреме и успя да изравни резултата в 55-та минута, когато Салпингидис проби отдясно по атаката, след което центрира в наказателното поле на Германия, където Самарас засече топката и я прати под плонжа на Нойер за 1:1.

Германия отново излезе напред в резултата в 61-та минута, когато Боатенг центрира в наказателното поле на Гърция, след което Кедира от около точката на дузпата засече топката от въздуха и я прати под напречната греда за 2:1.

В 68-та минута Йозил центрира от фаул в наказателното поле на Гърция, Кирякос Пападопулос изпусна Клозе, който засече топката с глава и я прати в мрежата на Сифакис.

Германия отбеляза четвърти гол в 74-та минута, когато Клозе бе изведен сам срещу Сифакис и стреля, след което вратарят спаси, но при добавката Ройс шутира, топката срещна напречната греда и влезе в опразнената врата за 4:1.

Гърция получи правото да изпълни дузпа в 88-та минута, когато Торосидис центрира в наказателното поле на Германия, където Боатенг игра с ръка и Дамир Скомина посочи бялата точка. Наказателният удар бе реализиран от Салпингидис в 89-та минута.

Така Германия се класира за полуфиналите на Европейското първенство и очаква победителя от сблъсъка между Англия и Италия.

БНТ изпреварва bTV, но за кратко

Европейското първенство по футбол увеличи рейтинга и пазарния дял на държавната телевизия

Тази година в портфолиото на БНТ има няколко важни спортни събития. Това са европейското първенство по футбол, олимпийските игри в Лондон, световната лига по волейбол и волейболният предолимпийски квалификационен турнир в София. Да не говорим пък за мачовете от Лига Европа, където фаворит за спечелването беше "Манчестър юнайтед" с Димитър Бербатов (купата спечели обаче "Атлетико" (Мадрид)) и мачовете от А група. Тези събития стават интересни за рекламодателите, когато генерират голяма аудитория. Европейското първенство по футбол, което в момента се провежда в Полша и Украйна, е добър шанс за БНТ освен да привлече повече зрители пред екрана, но и да изкуши рекламодателите и да им продаде успешно рекламното си време.

Рейтингът подскочи

След старта на европейското първенство по футбол БНТ се радва на добра гледаемост - рейтингът, както и пазарният дял на БНТ е три пъти по-висок от обичайния в съответните часови пояси през времето преди първенството. Мачът Испания - Италия е най-гледаният от излъчените през уикенда. В 20:40 часа за аудитория All4+ (всички зрители над 4-годишна възраст - бел.ред) футболната среща отчита рейтинг  12.2%, като е гледана от 851 хил. зрители, в същото време рейтингът на bTV е 10.8%, а на "Нова тв" - 2.7%. Подобна бе картината и през 2008, когато първенството се излъчваше от  кабелната телевизия "Диема". Тогава тя бе на второ място по гледаемост, след националната bTV. Победата на Германия над Португалия в 22:10 часа по БНТ в събота е привлякла 746 000 зрители с рейтинг от 10.7%, в същото време bTV са постигнали 5.8%, а "Нова тв" – 3.1%.
Оспорваната среща между отборите на Ирландия и Хърватия вчера отбелязва своят пик в 23:10 часа с рейтинг от 8.3% и аудитория от 580 хиляди зрители, за bTV рейтингът е 5%, а за "Нова тв" – 1.5%. Съботната среща между отборите на Холандия и Дания отбелязва своя пик на гледаемост в 20:25 ч. с рейтинг 10.3% и достигна до 719 000 зрители, в същото време bTV имат рейтинг 5.8%, а "Нова тв" – 2.8%.
Директорът на медия агенцията Mindshare Лили Георгиева потвърди: "От началото на първенството рейтингът и пазарният дял на БНТ се е увеличил, умножен по три, но това според мен е краткосрочен ефект за един месец. При тези резултати националната телевизия е взела от дела на "Нова тв" и ТВ7, които са основно с градска аудитория и е логично тя да е гледала футбол. Все пак bTV си запазва лидерската позиция като цяло. Сигурна съм обаче, че БНТ ще повиши още гледаемостта си за финалите."

Маркетинг политика

От дирекция "Маркетинг и реклама" в БНТ, коментираха лаконично, че основната им стратегия за европейското първенство по футбол е "Да си възвърнем част от лидерските позиции на пазара". Преди старта на първенството търговска дирекция на медията предложи на рекламодателите пакети в различни ценови диапазон – от 350 000 до 10 000 лв. Заедно с рекламните пакети за EURO 2012 телевизията предлага и различни възможности за онлайн реклама. От БНТ коментираха, че до този момент "запълняемостта на рекламното време за EURO 2012 е много добра – около 80%". С оглед на факта, че футболното първенство стартира преди броени дни, оттам очакват това число още да се увеличи. Прогнозата за рекламните приходи от европейското първенство е оптимистична по преценка на маркетинг отдела на телевизията. "Нашите очаквания са за приходи над 2 млн. лв.", коментираха пред "Капитал Daily" от БНТ. Заради търговската тайна при подписване на договора за излъчване на европейското футболно първенството БНТ не обяви колко е инвестирала в правата за излъчване.
Преди кризата отпреди три години да се развихри, БНТ успяваше да си върне инвестициите в правата на световните футболни първенства. Особено добър финансов резултат БНТ имаше на Евро 2004 в Португалия (бел. ред. - когато за последен път игра България). Резултатът от тази година ще е ясен в края на месеца.

В последния момент
Представители на различни медия агенции изразиха неодобрение, че БНТ е продавала пакетите си за футболното първенство в последния момент - една седмица преди събитието. Директорът на Mindshare Лили Георгиева коментира: "Начинът, по който БНТ си продаде пакетите за европейското футболно първенство, не е от най-добрите. Първо бе анонсирано, че ще има пакети, които да предлагат рекламно време за полуфинала и финала, но после всички ние получихме пакети общо за първенството. Лошото е, че това стана една седмица преди събитието, а за нас това е късно." Тя допълни, че като медия агенция, която работи за брандовете "Загорка", "Ариана" и Hеineken, е логично да са купили рекламно време за EURO 2012, но не са го направили. "Не купихме рекламно време. Разликата между тази и предишни години, когато има такова голямо спортно събитие, е, че преди още в началото на годината заделяхме бюджет за бирите, за които работим, за да инвестираме във футболно първенство. Тази година за първи път това не беше важно за нас", каза Георгиева. Бирите традиционно са сред основните рекламодатели на футболни състезания, но тази година сред големите рекламодатели се открояват и фирмите за техника.
Медия директорът на Universal McCann Ясен Георгиев пък уточни, че брандът, за който работят, "Каменица" е купил рекламно време за първенството, но не става дума за конкретен пакет. По думите му пакетите на БНТ покрай футболното първенство са били измислени с цел да продадат и допълнително време, "но едва ли "Каменица" има интерес да рекламира във футболно събитие месец и половина преди европейското, което никой не го гледа", каза Георгиев.
Директорът обслужване на клиенти в MediaS SMV (техни клиенти са "Крафт фуудс", Procter&Gamble и др.) Александър Гагов обясни, че агенцията е закупила рекламно време в БНТ. "Въпреки че при по-гъвкава политика по продажбите от страна на БНТ можеше да се възползваме от повече. Като цяло продажбата на рекламно време в телевизията е силно ограничена от редица фактори и за съжаление наблюдаваният през годините прогрес е много бавен", коментира той. Гагов уточни, че идеята на предлаганите пакети принципно е добра, но" не е достатъчно съобразена с обстановката на пазара на телевизионна реклама". По думите му се намираме в ситуация, в която всеки лев, инвестиран в телевизионна реклама, се оценява много внимателно и всяко предложение, показващо значително отклонение от пазарните равнища, бива отхвърляно. "От страна на БНТ нямаше активно предлагане на европейското първенство. Вярно е, че това събитие е очаквано от рекламния бранш и зрителите, но би трябвало да има повече проактивност от страна на телевизията в представянето на рекламните опции на агенциите и клиентите", каза Александър Гагов. 
Европейското първенство по футбол предоставя съдържание и аудитория, която е ценна за голяма част от рекламодателите. Затова активна маркетинг политика от страна на БНТ е повече от задължителна. Най-ценното е, че срещите се излъчват в праймтайм и че на практика няма "слаби" мачове, а БНТ покачва чувствително рейтинга и пазарния си дял в периода на първенството. Независимо от реакцията на пазара очевидно БНТ е оптимист, че е привлякла достатъчно рекламодатели, така че да гарантира здравословна среда за един от ценните си програмни продукти в сезона -  EURO 2012.

Полша и Украйна очакват със смесени чувства сметката от Евро 2012

Икономиките на двете страни понесоха различно бремето на петгодишната подготовка

Украйна се подготви навреме за европейското първенство, но разходите по домакинството ще имат дългосрочно влияние върху финансите на държавата

Когато през 2007 г. Полша и Украйна бяха избрани за домакини на европейското първенство по футбол, в света, Европа и най-вече в източните й части розовото преобладаваше. Икономиката на Украйна се развиваше с бързи темпове, на Полша малко по-бавно, но и двете страни изглеждаха като държави, на които може да се има доверие да приемат едно от най-важните спортни събития в световен мащаб. За икономическа криза или рецесия никой не си е помислял. Но пет години се оказаха дълъг период. За това време Полша и Украйна бяха принудени да изминат тежък път на инвестиции, разходи и лишения, а домакинството ще има дългосрочен ефект върху икономиките им. И то не задължително положителен.

Под натиска на договореностите с УЕФА двете страни трябваше да инвестират в скъпи нови стадиони, в подобрение на железопътния транспорт, летищата и хотелите. Осемте стадиона струваха общо 2.4 милиарда евро. Украйна сега разполага с високоскоростни влакове, но сметката за цялото удоволствие вече надхвърля 10 милиарда евро. В дългосрочен план плащането им може да се окаже критично за финансите на страната.

При Полша, чиято икономика остана относително стабилна през най-тежките периоди на кризата, вероятно ефектът от домакинството ще е положителен. Но целият опит, придобит от петте години на подготвителна одисея, е на път да покаже какво предизвикателство е организацията на такъв род скъпи събития, и то от две не особено сравними страни.

Червено-бели надежди
Полша обяви, че брутният вътрешен продукт ще нарасне с около 5 милиарда евро в периода от 2008 до 2020 г. заради домакинството на триседмичния шампионат, който започва в петък във Варшава. Докладът IMPACT, поръчан от полското спортно министерство и подготвен от експерти на Варшавското училище по икономика и няколко полски университета, твърди, че сред най-печелившите сектори от футболната фиеста ще е туризмът. Около 800 хиляди фенове се очаква да присъстват на мачовете от турнира, които се домакинстват от четири града – Варшава, Гданск, Познан и Вроцлав. Ефектите върху туристическия бранш ще отекват и в бъдеще, смятат експертите.

"Очакваме увеличение на броя на туристите. Преди всичко очакваме феновете да дойдат на турнира, но вярваме, че когато първенството приключи, те ще се върнат със семействата си, за да разгледат по-внимателно и обстойно Варшава, Познан или Краков, защото в тези градове са базите на няколко отбора", заяви директорът на организационния комитет от полска страна Анджей Цудак. Според доклада около 1 милиард евро могат да бъдат приходите от туризъм в рамките на девет години.

Подготовката започна преди четири години, а експертите смятат, че с помощта на европейските фондове страната е успяла да се качи на "бързата лента" по отношение на развитието на инфраструктурата си. Според доклада IMPACT скоростта, набрана от подготовката за Евро 2012, може да допринесе за модернизацията на страната в по-бързи темпове. Изчисленията показват, че Полша е изразходвала 21 милиарда евро за организацията на първенството.

Расте, но не ускорява
В навечерието на футболния шампионат страната отчете ръст от 3.5% на БВП за първото тримесечие в сравнение със същия период на миналата година, което показва забавяне на темпа на растеж. Експертите отчитат, че досегашните добри резултати на страната частично се дължат на огромните инвестиции в строителство по време на подготовката за домакинството и че след финала икономиката ще продължи да расте, но вече с по-бавни темпове.

"Нещата изглеждат добре досега, заяви Адам Антониак, икономист от Bank Pekao във Варшава, за Bloomberg. Очаквам временен тласък на икономиката заради Евро 2012 и след това известен спад в растежа през втората половина на годината. Това, което ме опасява, е 2013 г. Тогава ще е наистина несигурно заради цялостната ситуация в еврозоната."

Въпреки очаквания бум подготовката не мина без преминаването през различни перипетии. Страната не успя да изгради цялата желана инфраструктура, особено по отношение на някои от свързващите пътища. Търсенето на хотелски стаи също се увеличи, след като УЕФА блокира за собствени нужди и клиенти немалко хотели. Това доведе до скок на цените на нощувките в Полша. Според някои източници увеличението е със средно около 50 процента.

Затъване до шия

Докато в западната част на Евро 2012 вярват в благоприятния ефект от домакинството, на изток Украйна може никога да не се възстанови от разходите, които трябваше да направи. Експерти смятат, че в краткосрочен план похарчените милиарди евро ще усложнят ситуацията по обслужването на външния дълг. Домакинството едва ли ще направи бившата съветска република по-примамлива за чуждестранните инвеститори. 

Изчисленията по финансирането на домакинството са ключови за страна, която има да изплаща 9.5 милиарда евро по облигации тази година. Само през юни, когато ще се играят мачовете в четири града, правителството трябва да плати 1.6 милиарда евро заем на руската VTB Capital и 400 милиона евро по еврооблигации. Киев не успя да договори нова кредитна линия с МВФ и повече от година не успява да издаде нови еврооблигации, за да покрие държавните плащания. Ерик Найман от брокерската компания Capital Times очаква огромна дупка в бюджета. Според него около 1 милиарда евро годишно ще отиват само за изплащане на лихвите.

Украйна похарчи 5 милиарда евро от бюджета си за подготовката на първенството, а заедно с инвестициите на частните компании разходите стигнаха 10 милиарда евро. Изчисленията на анализаторския център на Da Vinci предвиждат загуби между 5 и 6 милиарда евро от приемането на първенството. "Ефектът е, че държавният бюджет получи още едно бреме, а данъкоплатците доста време ще плащат за европейската футболна ваканция", твърди Найман пред Reuters.

(Не)привлекателна в очите на света
Високото ниво на корупция стряска чуждестранните инвеститори, а космическите цени на хотелите накараха някои от феновете да скъсят престоя си в Украйна или дори да предпочетат да гледат мачовете по телевизията. Националната банка на Украйна смята, че разходите на посетителите в месеца на футболни мачове ще бъдат около 1 милиард евро. Но други правят различни изчисления, а Da Vinci определя ефекта на не повече от 600 милиона евро.

Властите в Украйна твърдят, че някои от разходите така или иначе е трябвало да бъдат направени. "Без международните летища и транспортната инфраструктура страната няма да привлича чуждестранни инвеститори", заяви вицепремиерът Борис Колесников, който отговаря за подготовката на шампионата.

Олех Демкив, професор от университета в Лвов, твърди, че конкретно в този град вече има положителен ефект. "В последно време в инфраструктурата на Лвов бяха направени значителни инвестиции – общественият транспорт беше реформиран, летището беше ремонтирано, беше построен страхотен стадион. Лвов стана по-приятно място, особено в центъра", заяви той пред сайта Goal.com.

Той твърди, че чуждестранното участие при подготовката на турнира ще донесе положителен ефект на цялата страна, особено в бизнеса. "Западните компании ще донесат западно образование, култура и отношения на работното място", добави той.

Засега изглежда, че чуждестранните инвеститори не успяват да прихванат от намеренията на правителството. Според националната статистическа служба инвестициите за 2011 г. са били 3 милиарда евро, значително по-малко от петте милиарда през 2005 г. "Украйна няма да получи никакви финансови приходи или значим икономически ефект от домакинството на Евро 2012. Цялото възможно подобряване на имиджа беше заличено от европейската реакция по въпроса със съдбата на бившия премиер Юлия Тимошенко", твърди пред Reuters Андрий Колпаков, управляващ партньор в  Da Vinci.

Александър Иванов от списанието "Футбол стил" смята, че европейското първенство ще изгради положителен имидж за Украйна, а разходите по домакинството нямат само икономически измерения. "Не говорим само за икономика, а за ниво на мислене. Украйна има шанс да се отвори към външния свят, а той има шанса да опознае Украйна по-добре", коментира той.

• 
  

Борисов откри обновеното игрище „Академика“

Премиерът Бойко Борисов откри обновеното игрище в Спортен комплекс „Академика“ на 4-ти километър. Снимка: БГНЕС

Премиерът Бойко Борисов откри обновеното игрище в Спортен комплекс „Академика“ на 4-ти километър, на което ще тренират юношите на ЦСКА.

На терена е поставено ново изкуствено тревно покритие, а около него е изградена писта от сгурия. Съоръжението разполага с ново осветление и съблекални, предаде БГНЕС.

„1,2 милиона лева вложихме, за да бъде изградено това прекрасно спортно съоръжение. На него ще тренират юношеските формации на ЦСКА, като им искаме символично заплащане - 5 лева на тренировка. Ще имат възможност аматьори и професионалисти да го ползват“, обясни премиерът преди да пререже лентата на обновения стадион.

Големият терен има възможността за няколко минути да се раздели на четири части, където аматьори ще могат да играят футбол на малки вратички.